约马克现在终于可以大方承认了：刚入行那会儿，他对足球的了解确实不多。但你猜怎么着？他反倒觉得，这是他们最大的优势。Roc Nation Sports International 不打算按足球圈的规矩来，他们要走自己的路。他们赌的就是，自己的这套玩法能成，能抓住别人看不到的机会。

“我拎着一个手提箱就跨过了大西洋。跟我们的竞争对手不一样，我们当时就说，一切从零开始，”约马克回忆道，“我们不会直接买家公司，换个名字就杀进足球圈。我们要把在美国管理艺人和运动员那套成功的指导原则，原封不动地搬到足球世界里来。”

“所有人都说我们绝对办不到。想知道我们怎么回应的吗？‘那就走着瞧’。”

当然，Roc Nation 踏入足球圈时，自带文化光环。Jay-Z 就是这块金字招牌的门面，公司在美国体育和音乐界早已深耕多年。他们一开局就甩出大手笔，凯文·德布劳内、卢卡库和热罗姆·博阿滕，都成了他们的首批客户。

约马克说，在早期，Roc Nation 感觉自己就像个挑战者，一个挑战行业现状的搅局者。如今，他们已是业内最大的玩家之一，但那种心态依然没变。最近，他们在一个几乎没人能预料到的机会中，再次看到了同样的野心。

爱上克拉科夫：一次改变一切的旅行

约马克是通过老朋友罗伯特·普拉特克认识波兰城市克拉科夫的。普拉特克在2025年8月收购了克拉科维亚足球俱乐部（KS Cracovia）的多数股权。在这个过程中，他请约马克帮忙看看。只去了一次，约马克就看到了愿景，也看到了 Roc Nation 能如何塑造它。

“我一下子就爱上了那里，”他说，“我爱上了那座城市，爱上了那个项目，还有它巨大的上升空间。波兰足球正走在正确的方向上。你看看他们的联赛，竞争多激烈。我们 Roc Nation Sports International 发现，这是一个非常有趣、非常令人兴奋的市场。再加上俱乐部的雄心壮志，他们想在全球足坛占据一席之地的渴望，以及他们现在有了罗布这样一位了不起的老板——这一切，都让它成了我们最该参与的项目。”

“你能感受到那座城市的历史，它有真实的心跳。你能看出来，住在那儿的人热爱他们的社区，热爱成为其中的一部分。他们为此自豪，我觉得这一点至关重要。这座城市有两家足球俱乐部，德比战火药味十足，所以足球是社区结构中很重要的一块。你能真切地感受到。”

今年四月，克拉科维亚和 Roc Nation Sports International 正式宣布合作。这次联手的重点是“讲故事”，Roc Nation 将帮助这家俱乐部在全球范围内提升品牌形象。对 Roc Nation 来说，这是一个机会，能在一个坚实的本地基础上，从零开始帮助一家俱乐部建立国际知名度。对俱乐部而言，这是一个以其他方式无法实现的成长机会。

克拉科维亚副总裁兼首席营收官大卫·阿姆杜勒告诉 GOAL：“当你身处俱乐部内部，你很快会意识到，克拉科维亚不仅仅是一支运动队——它是人们身份认同的一部分。你会看到几代同堂的家庭来到球场；这是一种人们满怀自豪感传承的共同遗产。在当地，现在有一种明显的能量——既对传统抱有深深的敬意，又对未来充满真实、嗡嗡作响的兴奋感。这里的球迷无比忠诚，他们对‘真实性’有很高的标准。他们不希望我们丢掉灵魂，当然也不应该。”

“在这个社区工作，你会感受到一种责任，要保护那种‘原汁原味’的精神，同时向世界其他地方敞开大门。这是一个过去与未来不断碰撞融合的地方，而能实时看到这种转变——看到俱乐部在扎根克拉科夫的同时，开始在全球对话中找到自己的声音——这感觉无比美妙。”

真实，才是足球世界最值钱的货币

正如阿姆杜勒所言，挑战在于如何以正确的方式实现增长。它必须让人感觉真实，而不是人工制造的，必须从根基上建立起来。讲的故事也必须是真的，不能是编造的。

“真实性已经成为足球世界里最宝贵的货币，”阿姆杜勒说，“在克拉科维亚，我们不是要为了追赶潮流去制造一个身份；我们是在深入挖掘一个已存在超过一个世纪的历史。我们想成为一家毫不妥协地保持原创的俱乐部。我们想证明，如果你有灵魂和人们能产生共鸣的故事，你不必成为超级豪门也能成为一个全球品牌。对我们来说，未来十年乃至更长时间的成功，意味着成为一个能引起文化共鸣的机构。”

那具体怎么做呢？事实证明，这是个多面工程。

即使在 Roc Nation 与克拉科维亚合作的早期阶段，也已经有了明确目标。首先是真正讲好俱乐部120周年的故事。目标是放大这个故事，把它带出波兰，展示给全世界。约马克和阿姆杜勒都说，这是一家有历史的俱乐部，但这段历史在克拉科夫之外鲜为人知。他们如何建立人们对这段历史的兴趣？更重要的是，如何在一个目前并非足球顶级目的地的俱乐部和城市身上，建立起人们的兴趣？

部分答案在场外。自然地，Roc Nation 计划帮助克拉科维亚发掘球场的新用途，将其变成一个音乐会场地，改变设施的使用方式。它当然可以是当地社区的心跳，但同时也能成为一个吸引不同类型粉丝前往克拉科夫的目的地。吸引新粉丝会带来商业化，进而带来新的合作、新的故事和新的形象，最终帮助俱乐部登上更大的舞台。

场上层面也有布局。尽管这项运动在文化上正绽放出新的面貌，但其核心基础仍然是足球本身。Roc Nation 可以通过他们的经纪人脉，在这方面也提供帮助。

“非洲对我们来说是个大市场，”约马克说，“我们在那里做了很多招募工作，我们希望能有机会把我们在非洲的一些球员运作到他们的俱乐部去。我们把他们的俱乐部看作一个跳板，年轻球员可以去那里发展，然后转会到更大的俱乐部。引进优秀的年轻天才，我认为这对他们来说是个绝佳的机会。”

不是雷克瑟姆，克拉科维亚的成功是什么？

不过，总的来说，这并非易事。人们很容易举出成功的例子，比如雷克瑟姆。但那个俱乐部的成功是天时地利人和的孤例，是好莱坞老板、威尔士风情、真人秀和恰到好处的叙事的混合体。它几乎是不可复制的，至少在那个规模上。

那么，对克拉科维亚来说，成功是什么？这是个复杂的问题，但答案也很直接。简单说，俱乐部只想比现在更大、更好。

阿姆杜勒描绘道：“五年内，我希望世界各地的球迷都能认出我们的颜色，不仅仅是因为一场比赛的比分，而是因为他们看过我们的故事，或者参与过我们的内容。在十到二十年内，成功意味着克拉科维亚成为一个多功能的文化目的地。我们希望我们的体育场成为国际活动的中心——音乐、娱乐和体育——同时保持那种深厚的本地社区联系，这正是我们之所以是我们的根本。我们的目标是架起一座桥梁，连接辉煌的过去和全球化、现代化的未来。”

克拉科维亚并非 Roc Nation 唯一合作的俱乐部。马梅洛迪日落、科莫、伯恩利和马赛也在接受该机构的咨询服务。然而，就在周四，该机构宣布又增加了一个合作伙伴，一个具有独特全球影响力的伙伴。

如果你是这项运动的粉丝，你肯定知道切尔西。正因为如此，Roc Nation 与切尔西的合作，跟他们与克拉科维亚的合作性质完全不同。这是两个目标不同的项目。但两者，都有着相同的终极目标。

切尔西的野望：足球、音乐与文化的交叉点

虽然切尔西已经是一个全球品牌，但俱乐部相信仍有增长空间。和所有同等规模的俱乐部一样，蓝军时刻惦记着国际市场。因此，与 Roc Nation 的合作，是一种吸引该市场的新方式，将切尔西置于足球、音乐和文化的交叉点，尤其是在美国市场。

切尔西品牌总监斯科特·芬顿告诉 GOAL：“如今，球迷们对俱乐部的要求已经超出了球场上的90分钟。在切尔西，我们对文化有鲜明的观点，并且明白足球对不同的人可以意味着不同的东西。过去几年里，我们做出了创新和战略性的努力，将切尔西置于文化的中心，并以多种方式与球迷建立联系。”

“从巴西说唱歌手在演出中穿着切尔西球衣，到WWE摔跤手出现在我们最近的圣诞广告中，再到切尔西的第三球衣出现在Gorillaz的音乐视频里，以及加拿大世界著名钢琴家托尼·安重新混音了著名的切尔西队歌《Blue is the Colour》——我们在不断进化，突破传统趋势，在场外以新颖、覆盖面广的方式亮相。名人们想在斯坦福桥被看到是有原因的：从 Central Cee 到甜茶 Timothée Chalamet，以及为什么像 Drake 的服装品牌 OVO 这样的限量版合作，能持续在足球圈之外的受众中引起共鸣。”

欢迎加入切尔西大家庭，@RocNation！🤝

接下来，双方将共同策划一系列主要旨在挖掘美国流行文化的活动。这将通过一系列在未来几个月揭晓的营销活动、内容发布和现场体验来完成。

芬顿说：“对切尔西来说，关键在于理解完整的球迷版图，识别下一代支持者以及他们进入足球世界的切入点。通过娱乐和文化与新受众建立联系，在他们所处的世界里亮相，是我们在伦敦乃至全球范围内，无论是短期还是长期，扩大球迷基础的关键。”

这种长远眼光并非偶然。从伦敦到克拉科夫，各家俱乐部和品牌都在眺望美国，因为世界杯即将在今年夏天登陆北美。许多人相信，这届赛事可能成为这项运动整体的一个转折点。

豪赌世界杯：寻找下一个“美国队长”

预计 Roc Nation 旗下将有数位客户在今夏世界杯上登场。其中包括维尼修斯、扬·迪奥曼德、加布里埃尔·马丁内利和恩德里克。美国男足国家队球星克里斯·理查兹也在他们的客户名单上。约马克说，体育是由明星力量驱动的，Roc Nation 希望他们的客户能成为这届赛事的明星。如果真能如此，他们的知名度将飙升，水涨自然船高。

“你看看94年，阿莱克西·拉拉斯是美国足球的代言人，也许今年夏天就会是克里斯·理查兹，”约马克说，“你回想一下，如果美国队取得好成绩，也许他在这之后就会成为‘美国队长’。”

最后这两个字至关重要，也是所有人都在思考的问题。这之后会发生什么？这项运动在美国及其他地区会如何改变？下一步是什么？

这些都是 Roc Nation Sports International 想要参与回答的问题。这项工作几年前就开始了，但将在今年夏天进入超速运转。

“这届在美国本土举办的世界杯，必须成为推动它走向新高度的催化剂，”约马克说，“如果真是这样，那对美国来说将是一个非凡的时代。我们 Roc Nation Sports International 相信这会发生，所以我们正在招聘上对美国市场投入更多关注。”

“我们确实相信美国市场可以硕果累累，因此，我们将重返美国，投入更多资源来发展我们在美国本土的业务。坦白说，这一切的动力都来自世界杯。”

七年前，当约马克与 Jay-Z 以及 Roc Nation 的其他股东坐在那个房间里时，正是世界杯申办结果公布之后。那当然不是终点，而是一个目标。当全世界的足球盛宴来到美国时，Roc Nation Sports International 必须有所作为。很少有人能预料到它会变成今天这样，以及它会与哪些俱乐部产生交集。

所以现在，随着这个巨大的起飞点日益临近，接下来会发生什么？这很难预测，但约马克心里确实有一些目标。

“我们想确保自己影响了足球生态系统。我经常谈论‘影响’，无论是对我们的客户、运动员还是咨询合作伙伴——关键是用我们在行业内的影响力来发展这项运动，同时也要做一些与众不同的事情，”他说。

“这就是我在这里的原因。我不是为了荣耀，我们也不是为了上头条。我们来这里是为了创造影响，用我们的影响力和经验，以一种积极的方式，在足球世界留下持久的印记。如果我们能做到这一点，伙计，那我们就大获全胜了。”